Propuesta Consulta Previa Ordenanza de Rótulos e Instalaciones Publicitarias

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Propuesta Consulta Previa Ordenanza de Rótulos e Instalaciones Publicitarias

De acuerdo con la Ley 39/2015, queremos saber tu opinión y contar con tus aportaciones sobre el Borrador de:

Consulta Previa de la Ordenanza de Rótulos e Instalaciones Publicitarias

Por ello, la sometemos a consulta pública a través de este portal.

Nos interesa mucho tu opinión, en especial sobre:

  1. Los problemas que se pretenden solucionar con esta iniciativa.
  2. La necesidad y oportunidad de su aprobación.
  3. Los objetivos de la norma.

Las posibles soluciones alternativas regulatorias y no regulatorias

 Comentarios9
Ha finalizado el periodo de debate. Ya no es posible realizar comentarios
  • DAVID JIMENEZ MARIN

     Desde DEFI, empresa internacional de publicidad exterior, quisiéramos trasladar nuestro  apoyo al ayuntamiento de Málaga, en el cuidado del entorno y en sus edificios, proponiendo los siguientes cambios a la Propuesta Consulta Previa Ordenanza de Rótulos e Instalaciones Publicitarias.

    Antes de nada, quisiéramos manifestar y dar a conocer que actividad publicitaria cuya rama destina a la cubrición de edificios durante sus obras fomenta la actividad destinada a la rehabilitación y mantenimiento de los inmuebles otorgando a estos  lustrosidad y limpieza a las zonas más emblemáticas de las ciudades, proporciona ingresos adicionales al Ayto. a través de las tasas de ocupación de la vía pública de los andamios, tasas publicitarias y sobre todo otorga trabajo a empresas locales y del entorno destinadas a la rehabilitación, andamios estudios de arquitectura en cuanto a las partidas destinadas a la ejecución de obra. Donde a su vez también proporciona trabajos directos en la ciudad a imprentas, montadores de trabajos verticales, electricistas y fotógrafos por las lonas a instalar sobre el medio auxiliar.  

    Por otro lado, quisiéramos trasladar el interés de los anunciantes y su disposición para seguir contribuyendo a la fomentar la actividad y con ellos los intereses de las comunidades.

    Para que los anunciantes locales, nacionales e internacionales tengan un atractivo de exposición, planteamos las siguientes superficies diferenciando las zonas de la ciudad:

    CASCO HISTÓRICO O ZONAS PROTEGIDAS

    Andamios hasta 500m2, ocupar un máximos del 50% de publicidad y 60% si el anunciante es Local.

    Andamios superiores a 500 m2, ocupar un máximo de 35% de publicidad y 45% si el anunciante es  local

    RESTO DEL TÉRMINO MUNICIPAL

    La ocupación máxima para clientes  externos a la comunidad andaluza con independencia de la superficie del andamio, la propuesta de ocupación es del  40% de la superficie total instalada de andamio, mientras que para cliente local, la superficie a ocupar aumente a una 60%

    Nuestra propuesta se basa en la experiencia de compra de nuestros clientes ya que los gastos de remuneración a las comunidades en el concepto de alquiler como los gastos de tramitación de licencia, producciones de lonas (a la cual se incluye la parte mimética que reproduce la fachada), montajes y desmontajes hacen un sumatorio económico muy elevado, para ello los que buscan es una superficie de impacto la cual pueda generar la atención del viandante. Si esta superficie es de los porcentajes que se plantea, ningún anunciante apostara por su exposición en la ciudad y con ello se reducirá notablemente el volumen de obras y rehabilitaciones en la ciudad.

    Esperando que nuestro argumentos sean estudiados y podamos seguir contribuyendo al mantenimiento y conservación de la ciudad.

    Atentamente

     

    David Jimenez

    Technical & Development Director – Spain

    672314858

    david.jimenez@iberdefi.com

  • SONIA GONZALEZ MENDEZ

    VERONA COMUNICACION SA (6)

    Quinta.- Exclusiones por zonas territoriales

    A) Las lonas publicitarias en la Zona B: En el Anexo I.B.4 de la Ordenanza se establece la prohibición del uso de lonas durante las obras en edificios situados en la Zona B, es decir, en Suelo no Urbanizable. Esta parte entiende que se establezcan limitaciones a la publicidad en Suelo no Urbanizable. No obstante, no alcanza a ver el sentido de impedir la colocación de lonas temporales durante los trabajos de restauración de edificios ubicados en Suelo no Urbanizable. Ciertamente, en el Suelo no Urbanizable en principio hay una previsión de no construcción de edificios. No obstante, algunos edificios sí se ubican y se pueden ubicar en él, bien sean equipamientos, edificios históricos o incluso edificios que han resultado con el paso del tiempo en volumen disconforme. Y la legislación urbanística permite que en todos ellos se realicen determinadas obras, con mayor o menor intensidad, pero que perfectamente pueden comprender la restauración del propio edificio.

    Pues bien, si estas obras son perfectamente legales, no se alcanza a ver por qué razón se impide a sus propietarios gozar de las mismas ventajas que los de los restantes edificios, consistentes entre otras en poder instalar sobre las lonas protectoras de los andamios colocados en sus fachadas, mientras duren las obras de restauración, elementos publicitarios tipo lonas, que lo único que hacen es permitir a los propietarios de los edificios obtener unos ingresos que les ayuden a mantener tales edificios de una forma adecuada, sin que por otra parte exista el peligro, en tal caso, de consolidación permanente de la publicidad en Suelo no Urbanizable, que desde luego no sería deseable.

    B) La publicidad en la coronación de edificios en la Zona C: Finalmente, llamamos la atención respecto a que en la Zona C sólo se permite publicidad propia sobre la coronación de los edificios, excluyéndose la publicidad ajena (Anexo I.C.2). Entiende esta parte que esta limitación es exagerada y no tiene razón de ser, ya que se trata de zonas sin una protección paisajística específica (como sí podrían ser los conjuntos monumentales o el Suelo no Urbanizable), en las que se permite la publicidad propia, de forma que la publicidad ajena no atacaría ninguna de las finalidades que persigue la Ordenanza que ahora se tramita.

    Por todo ello, S O L I C I T A :

    Que, teniendo por presentado este escrito, tenga por formuladas en tiempo y forma las alegaciones que en él se contienen y, con su estimación, se incorporen al proyecto de nueva ordenanza previamente a su aprobación inicial y sumisión a sucesiva información pública.

    VERONA COMUNICACIÓN, S.A.

  • SONIA GONZALEZ MENDEZ

    VERONA COMUNICACION SA (5)

    Estas actuaciones se deben combinar con la instalación, en el resto de la superficie, de lonas que miméticamente reproduzcan la fachada del propio edificio, sin olvidar que cualquier lona (incluso sin publicidad) que cubra los andamios y la fachada de un edificio catalogado, por esencia, no permite temporalmente gozar de su imagen real, pero de lo que se trata es de conseguir que esta privación temporal de la contemplación del edificio en concreto sea útil para conseguir una financiación suplementaria que ha de permitir, no sólo acometer, sino incluso mejorar notablemente, las labores de restauración de la que estos edificios tan frecuentemente están necesitados.

    Además, la alternativa a esta propuesta es que el andamio en cuestión quede cubierto por una mera lona, de ínfima calidad y estética, que no reproduzca miméticamente la fachada que se está restaurando, lo que sin duda contribuye a empeorar el Paisaje Urbano durante las obras. Así pues, la instalación de publicidad contribuye también a dignificar el aspecto de la obra misma.

    Por ello, considera esta parte que procedería arbitrar en la Ordenanza la posibilidad del uso de los indicados soportes publicitarios en las fachadas incluso de los edificios catalogados, durante el tiempo de ejecución de las obras, en su caso con las limitaciones que el Ayuntamiento considere adecuadas.

    A tal efecto, y con finalidades enunciativas, proponemos que tal utilización de lonas en estos casos quede sujeta a las siguientes determinaciones:

    a) Limitación del uso publicitario como máximo al 40% de la superficie del andamio, mientras que el 60% restante debería consistir en una lona mimética que refleje la fachada del edificiob) Duración limitada al plazo de duración de la obra de que se trate (en función de la licencia de obras concedida por el Ayuntamiento)c) Eventuales limitaciones adicionales derivadas de la peculiaridad de la obra o edificio de que se trate.

  • SONIA GONZALEZ MENDEZ

    VERONA COMUNICACION SA (4)

    Cuarta.- La publicidad en los edificios con cualquier nivel de protección

    El art. 16.3 prohíbe cualquier instalación publicitaria en todos los edificios con cualquier nivel de protección a nivel patrimonial. Considera esta parte que dicho planteamiento constituye un error, al menos parcialmente.

    En efecto, partimos de la base de que un edificio protegido no debería albergar ninguna instalación publicitaria con carácter permanente. No obstante, no tiene mucho sentido impedir la instalación de lonas, sean o no sobre bastidor rígido, justamente cuando se realicen labores de restauración y otras obras que impliquen la instalación de andamios sobre la fachada de esos edificios. La instalación de esa publicidad temporal se ha demostrado como un sistema muy útil y productivo de generación de recursos económicos con los que afrontar los costes de mantenimiento y restauración de los edificios dotados de algún tipo de protección patrimonial, que normalmente no son susceptibles de generar otros ingresos con que atender tales necesidades, las cuales a su vez también son más elevadas que en otros edificios.

    Así, los edificios catalogados suelen requerir, para conservar su ornato, unas actuaciones de restauración más frecuentes y mucho más costosas que los restantes edificios, no sólo por su antigüedad y su riqueza arquitectónica, sino también porque su restauración debe ser mucho más exigente a nivel de calidad que la de cualquier otro edificio. Pues bien, partiendo de estas necesidades mayores de financiación, no tiene ningún sentido prohibir la obtención de unos ingresos que otros edificios sí son susceptibles de generar con instalaciones publicitarias temporales sobre parte de la fachada mientras duren las obras en cuestión.

    Estas experiencias se han mostrado muy exitosas en muchos casos, permitiendo generar importes económicos incluso suficientes por sí mismos para financiar la operación de restauración de que se trate. En este sentido, debemos recordar las experiencias de ciudades como Madrid, Barcelona o Valencia, que desde hace muchos años han desarrollado programas de mejora del Paisaje Urbano, con unos excelentes resultados fruto de las sinergias entre el sector público y el privado

    Se trata pues de permitir que en los edificios catalogados o sometidos a cualquier régimen de protección, y únicamente con ocasión de la ejecución de obras de restauración de fachadas que requieran la instalación de andamios, y coincidiendo sólo con la duración de tales obras, sea posible la instalación de soportes publicitarios combinados con la lona de protección del andamio, según las determinaciones que más adelante se proponen. Por ello, y con un debido control y eventual limitación, prever y permitir estas actuaciones en la Ordenanza sólo redundará en beneficio de los titulares de esos edificios cuando deban emprender obras de restauración u otras que requieran la instalación de andamios. Y los elementos publicitarios a permitir en estos casos, siempre con carácter temporal, deberían ser sólo las lonas, sean o no sobre bastidor rígido.

  • SONIA GONZALEZ MENDEZ

    VERONA COMUNICACIÓN SA (3)

    B) Pantallas de difusión dinámica: Las instalaciones dinámicas están previstas en el art. 12.1.2.e) del anteproyecto de nueva Ordenanza. No obstante, en los Anexos I.A.11, I.C.11 y I.D.11 se limita mucho su ubicación y destino. Sólo se permite su instalación en tótems, monopostes, mupis y en ventanas o escaparates en planta baja, pero excluyendo totalmente fachadas, medianeras y paredes ciegas. No obstante, si Málaga pretende ser una ciudad moderna a nivel de publicidad, con vocación de smart city, basada en la innovación tecnológica, sin duda debería permitir la utilización de estas nuevas tecnologías y soportes publicitarios también en esos ámbitos, y ello porque en el fondo estos soportes son el futuro que la tecnología ofrece al mundo de la publicidad, y que progresivamente irá sustituyendo al papel, al vinilo y a las lonas. Y no sólo representan el futuro tecnológico, sino también ecológico, en tanto en cuanto la sustitución de otros soportes publicitarios tradicionales por estas nuevas tecnologías representa sin duda una mejora ecológica, al contribuir a un ahorro de materiales y energías.

    Por ello, es justamente éste el momento, cuando el Ayuntamiento se está planteando la aprobación de una nueva Ordenanza de instalaciones publicitarias, cuya vigencia deberá prolongarse por unos cuantos años, cuando resulta conveniente prever ya en su articulado la posibilidad del uso, con las limitaciones que se estimen convenientes, de estos nuevos soportes publicitarios, de forma que el mantenimiento de la Ordenanza no prive a Málaga de implantar estas nuevas tecnologías, mucho menos contaminantes, o su admisión no obligue en un futuro relativamente próximo a tener que modificar de nuevo una Ordenanza que debería nacer, después de un largo y meditado proceso de elaboración, con una pretensión de englobar todas las alternativas publicitarias presentes y aquellas que se desarrollarán en un futuro inmediato, anticipándose en cierta medida a la difusión y generalización de las nuevas tecnologías que hoy ya se hallan en uso en las ciudades más avanzadas.

    Esta parte no está proponiendo con ello que se admita este tipo de soporte publicitario en todos los casos y ubicaciones, con carácter generalizado, sino que el Ayuntamiento de Málaga no se cierre normativamente la puerta a poder admitir, en emplazamientos concretos y con carácter discrecional, la instalación de alguno o algunos de estos nuevos soportes, sin las limitaciones que la nueva Ordenanza establece con excesivo rigorismo respecto a los emplazamientos y a la limitación a la publicidad propia del titular del emplazamiento. Así, debería dejarse la puerta abierta para que, en determinados casos concretos, en todas las zonas descritas resultara posible también la instalación de estas pantallas de difusión dinámica en fachadas, medianeras y paredes ciegas, sin limitarse el espacio, en relación a los edificios, meramente a los escaparates, ventanas y huecos en plantas bajas.

  • SONIA GONZALEZ MENDEZ

     VERONA COMUNICACIÓN, S.A. (2)

    Tercera.- Los emplazamientos donde se permite la publicidad en general

    A) Medianeras y paredes ciegas: Entrando ahora en el tema de los emplazamientos donde se permite o no la publicidad, llama poderosamente la atención que, pese a que explícitamente uno de los objetivos de la nueva norma es el de compaginar los nuevos tipos de rótulos e instalaciones con la protección visual del viandante y del espacio público, se ha suprimido de un plumazo la posibilidad de instalar soportes publicitarios en las medianeras y paredes ciegas de todo el término municipal, sin justificar en ningún momento tal medida (por lo que se nos antoja inmotivada), y además innovando, en perjuicio de la actividad publicitaria y en definitiva económica, una situación reglamentaria hoy vigente, ya que tal publicidad se halla amparada por los arts. 12.c) y 15 de la vigente Ordenanza de 8 de marzo de 1.999 que ahora se trata de reformar.

    La supresión de la publicidad en medianeras, aparte de su falta de motivación, constituye además la generación de una dificultad importante para el mantenimiento y mejora del conjunto arquitectónico del edificio, que redunda además de forma importante en el Paisaje Urbano. En efecto, la posibilidad de obtención de un beneficio económico por el uso para publicidad de las medianeras (tanto las de carácter provisional como las definitivas, pero sobre todo en el caso de éstas últimas) y de las paredes ciegas permite la canalización de fondos económicos para atender al tratamiento inicial y el mantenimiento de las propias medianeras y paredes ciegas, tal como incluso se halla previsto en el art. 15.b) de las vigente Ordenanza.

    Así, ante una medianera o una pared ciega que presente un estado deteriorado o poco embellecido, la posibilidad de instalar en parte de ella (en la proporción que eventualmente se determine de su superficie total) un soporte publicitario determina la aparición de un flujo económico, parte del cual puede destinarse a la mejora y embellecimiento, de carácter permanente, de la propia medianera o pared ciega, con un claro efecto directo sobre la protección del espacio público.

    Por lo tanto, la instalación de esa publicidad no debe contemplarse como una agresión al espacio público (como no lo son los restantes soportes publicitarios, debidamente ponderados), sino justamente como un elemento que contribuiría, como está contribuyendo actualmente, a su indudable mejora, y ello constituye pues un elemento de interés público de primera magnitud, que no debe prohibirse sino incluso fomentarse, siempre que vaya vinculado a ese tratamiento o mantenimiento de la propia medianera o pared ciega.

    La solución a eventuales problemas no consiste simplemente en prohibir, sino en encauzar una determinada actividad, para asegurar que redunde en la mejora del espacio público y del Paisaje Urbano. En este sentido, pues, esta parte considera que debería desaparecer la expresa prohibición de soportes publicitarios en medianeras y paredes ciegas del art. 16.7 del anteproyecto hecho público de la nueva Ordenanza, y contrariamente debería preverse específicamente en el art. 12.1.2, como una ubicación adicional de los soportes publicitarios.

    A nivel indicativo, y sin perjuicio de ulteriores especificaciones, podrían preverse en la Ordenanza algunos parámetros de este soporte publicitario (que debería ser posible en todas las zonas previstas en la Ordenanza, por cuanto en definitiva contribuye a la mejora del Paisaje Urbano), como por ejemplo:

    a) Autorización para la instalación en medianeras y paredes ciegas sólo del soporte antes definido como lona sobre bastidor rígidob) Dimensión limitada como máximo al 50% de la superficie de la medianera en cuestión, para conseguir un equilibrio entre la medianera o pared ciega restaurada y libre de publicidad y el impacto publicitario de la utilización de este soportec) Vinculación de su autorización a la ejecución de un tratamiento completo del paramento vertical de la medianera o pared ciega, conforme a las determinaciones municipales, contribuyendo así claramente a la mejora tanto del conjunto arquitectónico afectado como del espacio público en generald) Duración de la licencia de cuatro años (mínimo para poder amortizar cualquier inversión), susceptible de un número no limitado de prórrogas, vinculadas al mantenimiento en buenas condiciones de la superficie objeto de tratamiento inicialmente (lo cual permite asegurar el mantenimiento del Paisaje Urbano en unas condiciones óptimas).

     

     

     

     

  • SONIA GONZALEZ MENDEZ

    VERONA COMUNICACIÓN, S.A. (1)

    A L E G A C I O N E S

    Primera.- Objeto de la consulta pública previa

    En congruencia con el trámite ahora concedido, que no es el de información pública del proyecto de nueva Ordenanza municipal, sino el de consulta pública previa con el fin de recabar las opiniones de los eventuales afectados conforme al art. 131 de la Ley 39/2015, de 1 de octubre, del Procedimiento Administrativo Común de las Administraciones Públicas, esta parte no procederá a efectuar un análisis y comentario detallado de todos y cada uno de los puntos del articulado propuesto (por mucho que en este caso ya se haya formulado y comunicado un anteproyecto de nueva Ordenanza), sino que se centrará en los aspectos descritos en el citado precepto.

    Ante todo, conviene señalar que parecen acertados los problemas que se pretenden solucionar (modernizar la regulación reglamentaria sobre esta cuestión, combinar el derecho a la transmisión de mensajes publicitarios con la protección del medio urbano, etc.), por lo que su tramitación y aprobación parece oportuna.

    No obstante, existen algunos puntos concretos, que se derivan del articulado propuesto, y que a criterio de esta parte sería conveniente reenfocar, sin por ello poner en cuestión ni en peligro los objetivos generales enunciados.

    Las alegaciones que siguen se basan en la experiencia adquirida durante muchos años, y de éxito de mostrado, en otras ciudades españolas punteras, como Madrid, Barcelona o Valencia, que han incorporado en sus reglamentaciones y en la práctica de su actuación soportes, criterios y experiencias que una ciudad como Málaga, que tiene como objetivo ser una smart city, no puede obviar, sobre todo en el momento de ponerse a diseñar una nueva Ordenanza de publicidad, que sin duda marcará este sector en la ciudad por muchos años. Es éste el momento de innovar, mejorar, perfeccionar este sector en Málaga, explotando al máximo las sinergias que el sector público y el privado pueden deparar en beneficio de la comunidad.

    Las alegaciones de este escrito se centran básicamente en tres aspectos, que se irán desarrollando seguidamente en los distintos apartados: los soportes publicitarios admisibles, los emplazamientos donde se permite la publicidad en general, y las exclusiones por zonas territoriales.

    Segunda.- Los soportes publicitarios admisibles

    Tomando en consideración en unos casos el texto de la propi Ordenanza, y en otros la experiencia acumulada en otras ciudades, esta parte echa en falta, dentro de la enumeración de soportes publicitarios según su diseño o ubicación, contenida en el art. 12.1.2 de la nueva Ordenanza, diversos soportes que a nuestro criterio resulta imprescindible contemplar.

    El primero de ellos son los rótulos publicitarios en coronación de azoteas. En efecto, si bien el art. 12.1.1.a) admite los rótulos como soporte según su finalidad, no se contemplan ni estos rótulos ni otros soportes publicitarios en coronación de edificios y azoteas, cuando con posterioridad en algunos casos la propia Ordenanza sí recoge tal posibilidad. Así, por ejemplo, en el Anexo I.C.2 y en el Anexo I.D.2 se prevé el supuesto de soportes publicitarios en coronación de fachadas, cuando en el art. 12.1.2 no se prevé tal situación.

    El segundo elemento que se echa en falta en el mencionado art. 12.1.2 de la nueva Ordenanza es la figura de las lonas publicitarias, a instalar en fachadas y otros emplazamientos durante la ejecución de obras de rehabilitación de fachadas, pese a que posteriormente, en diversos puntos de los anexos, se prevé la incorporación de publicidad sobre las lonas de protección de las obras de fachada y andamios, que perfectamente podrían tener la propia lona como soporte, sin necesidad de recurrir a otros soportes publicitarios añadidos. Así, podemos mencionar los Anexos I.A.4, I.C.4 y I.D.4.

    La falta de previsión de ambos soportes/ubicaciones en el art. 12.1.2 constituye pues una incongruencia de la Ordenanza, en tanto en cuanto en sus propios Anexos ya se halla contemplada su utilización, por lo que sería conveniente que se recogieran esta posibilidad ya en la propia clasificación de los soportes publicitarios en función de su tipología y ubicación.

    Asimismo, dentro de esta misma referencia al contenido del art. 12.1.2, debemos referirnos a un nuevo tipo de soporte publicitario, que denominamos lona sobre bastidor rígido, cuya incorporación resultaría procedente no sólo por el objetivo declarado de la ordenanza de incorporar a su regulación los nuevos tipos de soportes publicitarios, sino también por la experiencia respecto a éste en concreto en otras ciudades punteras.

    Nos estamos refiriendo concretamente a aquellos soportes publicitarios que, en base a una estructura o marco minimalistas, rígidos y permanentes, integran la publicidad sobre una lona, que se instala en dicho marco sólo durante el tiempo en que existe publicidad y que, una vez terminada la campaña publicitaria, es retirada, de forma que el bastidor publicitario queda entonces prácticamente invisible.

    Este nuevo soporte, cuya incorporación a la nueva Ordenanza se propone, y particularmente apto (aunque no exclusivamente) para medianeras y paredes ciegas, presenta indudables ventajas respecto por ejemplo a las carteleras, ya que el impacto del soporte es mucho menos agresivo y también menos permanente, ya que mientras no hay publicidad el soporte prácticamente no se distingue del fondo restaurado, mientras que durante la publicidad el marco tiene un impacto visual muy inferior. Por lo tanto, dado que se trata de un soporte publicitario que, no sólo es combinación de otros dos soportes ya admitidos por la Ordenanza (como son la cartelera y la lona), sino que ofrece ventajas sobre ambos, de orden económico, estético e incluso de impacto en el espacio urbano, además de hallarse ya regulado y admitido, con pleno éxito, en las Ordenanzas de publicidad de las mayores ciudades españolas, como Madrid, Barcelona o Valencia, y representar un avance tecnológico notable respecto a la situación previa, considera esta parte que procede también su incorporación como nuevo soporte a contemplar en el art. 12.1.2 de la nueva Ordenanza que ahora se tramita.

  • Carlos Cabrera Carrasco

    NUEVA ORDENANZA DE RÓTULOS E INSTALACIONES PUBLICITARIAS AYTO. DE MÁLAGA

    Con respecto a la consulta pública previa que se ha abierto en referencia a la nueva “Ordenanza de Rótulos e Instalaciones Publicitarias del Ayto. de Málaga”, nuestra empresa: Central de Publicidad Exterior y Rótulos Luminosos, Elite S.A., como empresa del sector de la publicidad exterior, con sede en Málaga, nos gustaría realizar unas consultas con respecto a una serie de conceptos que aparecen en la nueva norma, como son las siguientes:

     

     -       En el TÍTULO SEGUNDO: CARACTERÍSTICAS Y CONDICIONES DE LOS RÓTULOS E INSTALACIONES PUBLICITARIAS. ARTÍCULO 12 (TIPOS DE SOPORTES, FINALIDAD Y MEDICIÓN. En el punto 1.2. (Según su diseño o Ubicación -Página 7 de 45-) en el apartado a): Vallas Publicitarias: nos gustaría incluir la posibilidad de que estos soportes puedan tener iluminación (ya sea mediante focos externos o tiras de leds en los marcos de la valla o interior), siempre y cuando exista la posibilidad de contar en el terreno de la valla con un punto de luz, ya que supondría un mayor impacto visual para nuestros anunciantes. En el apartado b): Tótem, no se recoge la opción de que este soporte pueda albergar publicidad ajena, sólo indica para publicidad propia. En el apartado f): Instalaciones en escaparates, miradores acristalados, huecos y ventanales, lo mismo, no se contempla la posibilidad de publicidad ajena. Y consideramos que existen soportes (como las Pantallas Digitales) que permiten el desarrollo de campañas publicitarias para publicidad ajena, en los escaparates o totem, por lo que nos gustaría que se abriera esa posibilidad a exhibir publicidad ajena.   

      -       En el Artículo 16. Rótulos e instalaciones publicitarias no permitidas (Página 9 de 45), en el punto 4. Los rótulos e instalaciones publicitarias que por su superficie, características o ubicación produzcan distorsiones o alteraciones del paisaje urbano o natural, no gustaría saber qué criterios se establecerán para determinar esta distorsión o alteraciones, para tener una mayor información.  

     -       En el Artículo 17. Rótulos e instalaciones publicitarias no sujetas, (Página 10 de 45), en el punto 9: Actos publicitarios puntuales mediante eventos audiovisuales, rayos láser, proyecciones sobre los edificios. Nos gustaría saber cuándo se considera “acto puntual”, que durabilidad de la campaña se considera en el tiempo (¿1 mes, 3 meses…?). Ejemplo de Campaña: Proyección sobre edificio.

                                 

    -       En el Artículo 22. Rótulos e instalaciones publicitarias en coronación de edificios (Página 12 de 45), en el punto a): Controlando la intensidad de su iluminación tanto en horario diurno como nocturno. Nos gustaría saber el horario que permite estar iluminado los rótulos en coronación de edificio.  Y si hay un horario de verano y otro de invierno. En el punto b): Respetando la estética del inmueble sobre el que se sitúa, procurando su integración. Ejemplo de Integración: Rótulo La Caixa Edificio Barcelona:

    En el punto d): Con especial cuidado de su aspecto cuando no están iluminados. No entendemos bien a qué hace referencia y nos gustaría tener más información en este aspecto.   

    Y también nos gustaría incluir la posibilidad de incluir una Pantalla Digital como parte del Rótulo Luminoso en Coronación de Edificio, para conformar un sólo soporte publicitario: Rótulo + Pantalla Digital.

     -       En el Capítulo 7. Condiciones para la instalación de soportes publicitarios y de cartelería. En el Artículo 26. Monopostes (Página 13 de 45), no aparece recogida la posibilidad de que el Monoposte pueda ser una Pantalla Digital / Leds, como hay muchas en otras ciudades.

     

    Muchas gracias por permitir nuestra participación y quedamos a la espera de que nos resuelvan las dudas planteadas. 

    Un saludo, 

     

    Carlos Cabrera Carrasco

    Grupo Élite Publicidad 

    ccabrera@grupoelitepublicidad.com

    Móvil: 670 589 353

        

     

  • José Luna Roldán

    La futura ordenanza está muy bien ya que recoje todos los ámbitos de actuación de la publicidad y cartelería de exterior, incluyendo las pantallas digitales led así como las coronaciones de edificios. Verdaderamente hacía falta que esto ocurriese ya que era algo muy demandado por nosotros los profesionales del sector

    Necesito que me aclaren lo siguiente:

    1º). Plano con las delimitaciones de las zonas que dicen en la ordenanza (A.B.C-D) para que podamos ver donde empieza y termina cada una. Es de vital importancia.+

    2º). En cuanto a las vías rápidas para poder colocar publicidad exterior o monopostes, necesitamos indiquen hasta donde está el límite para poder instalar. Aquí también se hace impresindible conocer dicha circunstancia para poder obrar en propiedad a la hora de solicitar un permiso o licencia.

    3º). Fecha aproximada para la puesta en vigor de la nueva ordenanza reguladora.

    Muchas gracias.

    José Luna Roldán.

    Exterior Media S.L. 

    B-93111474

    648760220

    joseluna@exteriormediasl.com

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  • Lola Ortega Ramirez

    Buenas tardes:

    En mi humilde opinión, considero que limitar la publicidad de tal manera perjudica a las comunidades de propietarios quienes con esos ingresos pueden abordar las obras de rehabilitación de los edificios o destinar los ingresos a paliar los costes de la Comunidad.

    Considero que se podría dehacer de otra manera, nostros tenemos publicidad en una pared medianera y nos vamos a ver privados de unos ingresos importantes para pagar otros de los muchos costes que tenemos y más en estos tiempos de pandemia donde la economía de todas las familias se han visto afectadas.

    Yo propondría lo siguiente:

    - Publicidad en paredes medianeras y Fachadas ciegas con una superificie del 50% de la citada pared con un soporte publicitario o bastidor fijo y el resto de la pared decorada con pinturas o similares de cosas típicas malagueñas o similares.

    - Lonas publicitarias en andamios. Dos matices:

    * Casco Histórico: Superficie Máxima 50% de publilcidad y el resto con trampantojo del edificio

    * Fuera Casco Histórico: Superficie Máxima Publicidad 70% y resto trampantojo edificio.

    No haría distinción entre empresas malagueñas y el resto, crea un agravio comparativo.

    Si vigilaría más el tema de vallas publicitarias en solares y demás que generan más caos visual que el resto.

    De esta manera ganamos todos.

     

    Espero haber podido ser útil. Un saludo